Labubu: іграшка, що стала маркетинговим феноменом, збагативши власника на $1,6 млрд за день
Джерело: Forbes
Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
Labubu — це вінілова іграшка з лінійки The Monsters, створена художником з Гонконгу Ка-Сінг Лунгом і випущена компанією Pop Mart. Хоча фігурка існує вже кілька років, справжній ажіотаж почався після повторного виходу Pop Mart на біржу в Китаї 15 травня 2025 року.
Унаслідок біржового ажіотажу вартість компанії зросла настільки, що її генеральний директор Ван Нін за один день став заможнішим на $1,6 мільярда.
Іграшка набрала шаленої популярності в TikTok, Instagram та платформі X. Користувачі публікують відео з розпакуванням, колекціонуванням і обміном рідкісних версій Labubu. Особливою популярністю вона користується серед молоді та в середовищі фешн-інфлюенсерів — зокрема, Labubu помічали серед аксесуарів співачки Ріанни та модного блогера Bryanboy.
Попит на фігурки перевищує пропозицію: колекціонери шикуються в черги з ранку, а лімітовані випуски розкуповують за секунди. Ціни на вторинному ринку сягають сотень доларів за одну іграшку.
Переглянути цей допис в Instagram
Причин такої популярності декілька: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok; іграшки випускають в обмеженій кількості, а деякі моделі – у “сліпих коробках”, що робить їх ще бажанішими; виробниц цілеспрямовано створює обмежений попит; знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять іграшку елементом свого луку.
Переглянути цей допис в Instagram
Крім того, у 2024 році Pop Mart запустила власну криптовалюту LABUBU на базі Ethereum. На середину травня обсяг торгів становив $9,5 млн, а кількість гаманців із токеном зросла після біржового стрибка.
$LABUBU just keeps printing green candles everyday 📈 pic.twitter.com/1IvsxBVKHs
— LooksRekt (@Looks_Rekt) May 19, 2025
Labubu стала не просто іграшкою, натомість культурним явищем — символом ідентичності, статусу та навіть інвестицій. Експерти відзначають, що її популярність поєднує естетику “милого й потворного” з вірусним маркетингом.
Українські винищувачі F-16 і Mirage та системи протиповітряної оборони Patriot під’єднають до єдиної цифрової системи – “військового Wi-Fi” НАТО.
Організація World Boxing, яку цього року Міжнародний олімпійський комітет тимчасово визнав глобальним керівним органом боксу, запровадить обов’язкове тестування на стать для всіх боксерів.
В американському штаті Вашингтон перекинулася вантажівка, що перевозила вулики. Внаслідок цього близько 250 мільйонів медоносних бджіл вирвалися на волю.
У Донецьку окупаційна влада започаткувала проєкт “Старший брат” для “роботи з важкими підлітками”. Фактично, в межах проєкту окупанти залучають проукраїнських підлітків до примусової праці.
Британський каноїст Адамс Розенталс заявив, що йому заборонили брати участь у змаганнях з греблі на байдарках та каное через контент, який він опублікував на OnlyFans.