Labubu: іграшка, що стала маркетинговим феноменом, збагативши власника на $1,6 млрд за день
Джерело: Forbes
Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
Labubu — це вінілова іграшка з лінійки The Monsters, створена художником з Гонконгу Ка-Сінг Лунгом і випущена компанією Pop Mart. Хоча фігурка існує вже кілька років, справжній ажіотаж почався після повторного виходу Pop Mart на біржу в Китаї 15 травня 2025 року.
Унаслідок біржового ажіотажу вартість компанії зросла настільки, що її генеральний директор Ван Нін за один день став заможнішим на $1,6 мільярда.
Іграшка набрала шаленої популярності в TikTok, Instagram та платформі X. Користувачі публікують відео з розпакуванням, колекціонуванням і обміном рідкісних версій Labubu. Особливою популярністю вона користується серед молоді та в середовищі фешн-інфлюенсерів — зокрема, Labubu помічали серед аксесуарів співачки Ріанни та модного блогера Bryanboy.
Попит на фігурки перевищує пропозицію: колекціонери шикуються в черги з ранку, а лімітовані випуски розкуповують за секунди. Ціни на вторинному ринку сягають сотень доларів за одну іграшку.
Переглянути цей допис в Instagram
Причин такої популярності декілька: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok; іграшки випускають в обмеженій кількості, а деякі моделі – у “сліпих коробках”, що робить їх ще бажанішими; виробниц цілеспрямовано створює обмежений попит; знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять іграшку елементом свого луку.
Переглянути цей допис в Instagram
Крім того, у 2024 році Pop Mart запустила власну криптовалюту LABUBU на базі Ethereum. На середину травня обсяг торгів становив $9,5 млн, а кількість гаманців із токеном зросла після біржового стрибка.
$LABUBU just keeps printing green candles everyday 📈 pic.twitter.com/1IvsxBVKHs
— LooksRekt (@Looks_Rekt) May 19, 2025
Labubu стала не просто іграшкою, натомість культурним явищем — символом ідентичності, статусу та навіть інвестицій. Експерти відзначають, що її популярність поєднує естетику “милого й потворного” з вірусним маркетингом.
Посли держав “Групи семи” заявили про стурбованість через розпочаті розслідування стосовно співробітників Національного антикорупційного бюро.
Україна та Франція узгодили створення нового фонду підтримки критичної інфраструктури та пріоритетних секторів економіки України із цільовим обсягом фінансування у 200 мільйонів євро.
Кабінет Міністрів перейменував Міністерство економіки та створив на його базі Міністерство економіки, довкілля та сільського господарства. Цією ж постановою ліквідували Мінагрополітики та продовольства й Міністерства захисту довкілля та природних ресурсів та визначали їх правонаступником Міністерство економіки, довкілля та сільського господарства.
Надвечір 21 липня уу ДСНС поінформували про ліквідацію пожеж, що виникли внаслідок російських атак: двоє людей загинули, ще 15 постраждали.
Син 46-го президента США Джо Байдена – Гантер Байден – дав тригодинне інтерв’ю журналісту Ендрю Каллагену. У розмові він відкрито говорив про свої залежності, скандали, що точилися довкола нього, та зокрема висловив жорстко критику актора Джорджа Клуні, котрий публічно закликав його батька відмовитися від президентських перегонів.