Гендиректор Tinder хоче переробити застосунок, бо молодь «не так багато займається сексом»

Джерело: The New York Post

Новий генеральний директор Tinder хоче оновити платформу для знайомств та змінити її репутацію “застосунку для перепихону”, щоб завоювати прихильність молоді, що “не займається сексом так багато”.

Після запуску у 2012 році Tinder зробив революцію у сфері знайомств для покоління міленіалів. Але він не прижився серед представників покоління зумерів, тобто людей у віці від 18 до 28 років.

“Це покоління зумерів, від 18 до 28 років — це не покоління перепихонів. Вони не п’ють стільки алкоголю, не так багато займаються сексом. Ми повинні адаптувати наші продукти до цієї реальності”, – сказав 49-річний Спенсер Расскофф, генеральний директор компанії Match Group, власника Tinder.

Компанія зосереджена на створенні більш невимушених способів знайомств у додатку, таких як “подвійні побачення”, щоб завоювати зумерів.

Ця функція дозволяє користувачам об’єднуватися в пари з друзями і підбирати собі пари для побачень. Її планують запустити по всьому світу цього літа, розповів Расскофф в інтерв’ю The Wall Street Journal. Tinder вже тестував “подвійні побачення” в Європі і побачив позитивні результати.

Расскофф очолив Match Group, яка володіє Tinder, Hinge та OkCupid, лише кілька місяців тому і заявив, що розв’язання проблеми Tinder є його головним завданням. Минулого тижня він оголосив, що безпосередньо очолить і Tinder.

У службовій записці Расскофф закликав співробітників прискорити зміни в продукті, використовувати штучний інтелект і зосередитися на підвищенні безпеки користувачів.

За його словами, співробітники повинні зосередитися на поліпшенні користувацького досвіду.

“Користувачі не хочуть більше метчів, вони хочуть кращі”, – сказав він у службовій записці.

Це, ймовірно, стосується зумерів, які покинули платформу і шукають застосунки для знайомств, які могли б привести до більш тривалих стосунків.

Згідно з опитуванням Wells Fargo, проведеним у 2023 році, серед 500 користувачів додатків для знайомств близько 85% сказали, що не користуються Tinder через те, що він асоціюється у них зі “перепихоном”.

Зростання Hinge, який також належить Match Group, випередило зростання Tinder: кількість щоденних активних користувачів у 2024 році зросла на 17% порівняно з попереднім роком. У Tinder за той самий період відбулося зниження на 10%.

Платформа для знайомств Tinder представила гру в застосунку, яка пропонує користувачам фліртувати з чат-ботами.
Платформа для знайомств Tinder представила нову функцію “Share My Date”, яка дозволяє користувачам ділитися деталями про своє побачення з друзями та рідними за допомогою одного посилання.