Користувачі соцмереж розкритикували Gucci за використання ШІ-зображень у рекламі показу
Джерело: ВВС
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.
Світлини опублікували у соціальних мережах бренду. Частина користувачів звернула увагу на те, що використання ШІ замість реальних моделей і фотографів суперечить позиціонуванню Gucci як бренду, який просуває “креативність та італійську майстерність”.
Зокрема, дискусію викликало зображення літньої італійки у класичному образі Gucci, стилізованому під естетику 1970-х років. Один із користувачів прокоментував його словами: “Похмурі часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона одягла образ із 1976 року”.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Водночас самі зображення були відкрито позначені як такі, що “створені за допомогою ШІ”.
Попри це, критики назвали кампанію прикладом так званого “AI slop” – терміна, яким описують великий потік часто низькоякісного контенту, згенерованого штучним інтелектом і поширеного в соцмережах. Деякі користувачі також поставили під сумнів, чому бренд сегмента люкс взагалі звертається до технології, яку зазвичай асоціюють із оптимізацією витрат у маркетингу.
Обговорення розгорнулося напередодні важливої події для модного дому – у п’ятницю креативний директор Gucci Демна Гвасалія вперше представить у Мілані свою колекцію на подіумі після призначення на посаду.
Водночас це не перший випадок, коли бренд використовує штучний інтелект у маркетингових проєктах. Раніше Gucci співпрацював із цифровими художниками для створення візуальних робіт, зокрема згенерованих ШІ зображень, які згодом продавалися як NFT на аукціоні Christie’s.
У грудні компанія також опублікувала створене за допомогою ШІ відео, в якому модель іде подіумом, тоді як фотографи позаду буквально падають, намагаючись зробити кадр.
Федеральна прокуратура Вашингтона домоглася реального терміну для чилійського мігранта, чиєю жертвою випадково стала високопосадовиця Крісті Ноем. Злочинець не підозрював, що разом із гаманцем поцупив державні перепустки та паспорт колишньої губернаторки Південної Дакоти.
Супутникові знімки НАСА та Національного льодового центру зафіксували фінальну стадію деградації мега-айсберга А-23А. Його подорож, що розпочалася у 1986 році, завершилася стрімким таненням та утворенням величезних озер талої води на поверхні, що призвело до повної втрати цілісності крижаного гіганта.
Засновник криптовалюти Tron Джастін Сан ініціював судовий процес проти компанії World Liberty Financial, яку заснував Дональд Трамп разом зі своїми синами. Бізнесмен стверджує, що проєкт незаконно заблокував його активи на суму 320 мільйонів доларів і погрожував повністю видалити їх із мережі.
Друга за значущістю посадова особа Німеччини, очільниця Бундестагу Юлія Кльокнер, опинилася в центрі скандалу через злам її особистого месенджера. За даними розслідування Der Spiegel, хакери використали складну схему фішингу, спрямовану на конфіденційні переписки провідних консервативних політиків країни.
Європейська комісія представила масштабну стратегію боротьби з енергетичною кризою, спровокованою конфліктом з Іраном. План передбачає радикальне зниження податків на електрику та запуск нових програм лояльності для споживачів, які погодяться замінити паливні автомобілі та обігрівачі на екологічно чисті аналоги.