Користувачі соцмереж розкритикували Gucci за використання ШІ-зображень у рекламі показу
Джерело: ВВС
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.
Світлини опублікували у соціальних мережах бренду. Частина користувачів звернула увагу на те, що використання ШІ замість реальних моделей і фотографів суперечить позиціонуванню Gucci як бренду, який просуває “креативність та італійську майстерність”.
Зокрема, дискусію викликало зображення літньої італійки у класичному образі Gucci, стилізованому під естетику 1970-х років. Один із користувачів прокоментував його словами: “Похмурі часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона одягла образ із 1976 року”.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Водночас самі зображення були відкрито позначені як такі, що “створені за допомогою ШІ”.
Попри це, критики назвали кампанію прикладом так званого “AI slop” – терміна, яким описують великий потік часто низькоякісного контенту, згенерованого штучним інтелектом і поширеного в соцмережах. Деякі користувачі також поставили під сумнів, чому бренд сегмента люкс взагалі звертається до технології, яку зазвичай асоціюють із оптимізацією витрат у маркетингу.
Обговорення розгорнулося напередодні важливої події для модного дому – у п’ятницю креативний директор Gucci Демна Гвасалія вперше представить у Мілані свою колекцію на подіумі після призначення на посаду.
Водночас це не перший випадок, коли бренд використовує штучний інтелект у маркетингових проєктах. Раніше Gucci співпрацював із цифровими художниками для створення візуальних робіт, зокрема згенерованих ШІ зображень, які згодом продавалися як NFT на аукціоні Christie’s.
У грудні компанія також опублікувала створене за допомогою ШІ відео, в якому модель іде подіумом, тоді як фотографи позаду буквально падають, намагаючись зробити кадр.
Адміністрація президента США Дональда Трампа не запросила Велику Британію, Францію та країни Балтії на заплановану в Польщі зустріч, присвячену майбутньому НАТО.
У Сінгапурі запустили пілотний сервіс знайомств FirstDate для держслужбовців віком від 21 до 35 років. Система підбирає користувачам одну пару за раз за допомогою математичного алгоритму.
Американські сенатори відклали до листопада спробу прискорено ухвалити закон, який має закріпити постійну заборону на продаж китайських автомобілів у США. Причиною стали розбіжності щодо можливого впливу документа на Mercedes-Benz.
На Черкащині прокуратура розслідує обставини травмування чоловіка, який, за його словами, зазнав побиття у Звенигородському ТЦК та згодом опинився у реанімації.
Президент США Дональд Трамп підписав указ, який передбачає скорочення популяції інвазивних комарів у Вашингтоні щонайменше на 90% до 2028 року, а кліщів – на 50%.