Користувачі соцмереж розкритикували Gucci за використання ШІ-зображень у рекламі показу
Джерело: ВВС
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.
Світлини опублікували у соціальних мережах бренду. Частина користувачів звернула увагу на те, що використання ШІ замість реальних моделей і фотографів суперечить позиціонуванню Gucci як бренду, який просуває “креативність та італійську майстерність”.
Зокрема, дискусію викликало зображення літньої італійки у класичному образі Gucci, стилізованому під естетику 1970-х років. Один із користувачів прокоментував його словами: “Похмурі часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона одягла образ із 1976 року”.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Водночас самі зображення були відкрито позначені як такі, що “створені за допомогою ШІ”.
Попри це, критики назвали кампанію прикладом так званого “AI slop” – терміна, яким описують великий потік часто низькоякісного контенту, згенерованого штучним інтелектом і поширеного в соцмережах. Деякі користувачі також поставили під сумнів, чому бренд сегмента люкс взагалі звертається до технології, яку зазвичай асоціюють із оптимізацією витрат у маркетингу.
Обговорення розгорнулося напередодні важливої події для модного дому – у п’ятницю креативний директор Gucci Демна Гвасалія вперше представить у Мілані свою колекцію на подіумі після призначення на посаду.
Водночас це не перший випадок, коли бренд використовує штучний інтелект у маркетингових проєктах. Раніше Gucci співпрацював із цифровими художниками для створення візуальних робіт, зокрема згенерованих ШІ зображень, які згодом продавалися як NFT на аукціоні Christie’s.
У грудні компанія також опублікувала створене за допомогою ШІ відео, в якому модель іде подіумом, тоді як фотографи позаду буквально падають, намагаючись зробити кадр.
Польща передала Україні 5 ракет PAC-3 MSE, які використовують у системах протиповітряної оборони Patriot. У Варшаві заявляють, що це рішення ухвалили на прохання НАТО та після консультацій із країнами-користувачами системи.
У 83-ю річницю Волинської трагедії міністр закордонних справ Польщі Радослав Сікорський заявив про необхідність для кожного народу розрахуватися зі своєю історією. За його словами, це має відбуватися в дусі християнського іспиту сумління.
Міністерство об’єднання Південної Кореї звернулося до КНДР із проханням допомогти у пошуках зниклого військового моряка. У Сеулі припускають, що він міг дрейфувати на північ через морський кордон у Східному морі.
Німеччина профінансує постачання 50 тисяч ударних FPV-дронів Shrike для української армії, повідомляє Reuters із посиланням на анонімне джерело.
Тимчасово окупований Крим, котрий після незаконної анексії Росією у 2014 році став одним із головних символів політики Володимира Путіна, нині дедалі більше перетворюється на проблему для Кремля, пише британське видання.