Користувачі соцмереж розкритикували Gucci за використання ШІ-зображень у рекламі показу
Джерело: ВВС
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.
Світлини опублікували у соціальних мережах бренду. Частина користувачів звернула увагу на те, що використання ШІ замість реальних моделей і фотографів суперечить позиціонуванню Gucci як бренду, який просуває “креативність та італійську майстерність”.
Зокрема, дискусію викликало зображення літньої італійки у класичному образі Gucci, стилізованому під естетику 1970-х років. Один із користувачів прокоментував його словами: “Похмурі часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона одягла образ із 1976 року”.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Водночас самі зображення були відкрито позначені як такі, що “створені за допомогою ШІ”.
Попри це, критики назвали кампанію прикладом так званого “AI slop” – терміна, яким описують великий потік часто низькоякісного контенту, згенерованого штучним інтелектом і поширеного в соцмережах. Деякі користувачі також поставили під сумнів, чому бренд сегмента люкс взагалі звертається до технології, яку зазвичай асоціюють із оптимізацією витрат у маркетингу.
Обговорення розгорнулося напередодні важливої події для модного дому – у п’ятницю креативний директор Gucci Демна Гвасалія вперше представить у Мілані свою колекцію на подіумі після призначення на посаду.
Водночас це не перший випадок, коли бренд використовує штучний інтелект у маркетингових проєктах. Раніше Gucci співпрацював із цифровими художниками для створення візуальних робіт, зокрема згенерованих ШІ зображень, які згодом продавалися як NFT на аукціоні Christie’s.
У грудні компанія також опублікувала створене за допомогою ШІ відео, в якому модель іде подіумом, тоді як фотографи позаду буквально падають, намагаючись зробити кадр.
13 травня відзначають Всесвітній день техніки для майбутнього та Міжнародний день хумуса. Християни сьогодні вшановують мученицю Глікерію.
За даними синоптиків у середу, 13 травня, у низці областей очікується негода.
У Киргизстані колишнього керівника спецслужб Камчибека Ташієва звинуватили у підготовці захоплення влади. Справу розглядатимуть у закритому режимі, а фігурантам загрожує до 20 років позбавлення волі.
Українські прикордонники під час виконання бойових завдань врятували косулю, яка заплуталась в антидроновій сітці. Налякана тварина не могла самостійно вибратися з пастки, тому військові обережно звільнили її та відпустили назад до лісу.
Федеральна влада США висунула кримінальні обвинувачення двом іноземним компаніям та технічному спеціалісту у справі про обвал мосту Francis Scott Key Bridge у Балтіморі. Катастрофа сталася у березні 2024 року після втрати живлення контейнеровозом Dali.