Labubu: іграшка, що стала маркетинговим феноменом, збагативши власника на $1,6 млрд за день
Джерело: Forbes
Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
Labubu — це вінілова іграшка з лінійки The Monsters, створена художником з Гонконгу Ка-Сінг Лунгом і випущена компанією Pop Mart. Хоча фігурка існує вже кілька років, справжній ажіотаж почався після повторного виходу Pop Mart на біржу в Китаї 15 травня 2025 року.
Унаслідок біржового ажіотажу вартість компанії зросла настільки, що її генеральний директор Ван Нін за один день став заможнішим на $1,6 мільярда.
Іграшка набрала шаленої популярності в TikTok, Instagram та платформі X. Користувачі публікують відео з розпакуванням, колекціонуванням і обміном рідкісних версій Labubu. Особливою популярністю вона користується серед молоді та в середовищі фешн-інфлюенсерів — зокрема, Labubu помічали серед аксесуарів співачки Ріанни та модного блогера Bryanboy.
Попит на фігурки перевищує пропозицію: колекціонери шикуються в черги з ранку, а лімітовані випуски розкуповують за секунди. Ціни на вторинному ринку сягають сотень доларів за одну іграшку.
Переглянути цей допис в Instagram
Причин такої популярності декілька: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok; іграшки випускають в обмеженій кількості, а деякі моделі – у “сліпих коробках”, що робить їх ще бажанішими; виробниц цілеспрямовано створює обмежений попит; знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять іграшку елементом свого луку.
Переглянути цей допис в Instagram
Крім того, у 2024 році Pop Mart запустила власну криптовалюту LABUBU на базі Ethereum. На середину травня обсяг торгів становив $9,5 млн, а кількість гаманців із токеном зросла після біржового стрибка.
$LABUBU just keeps printing green candles everyday 📈 pic.twitter.com/1IvsxBVKHs
— LooksRekt (@Looks_Rekt) May 19, 2025
Labubu стала не просто іграшкою, натомість культурним явищем — символом ідентичності, статусу та навіть інвестицій. Експерти відзначають, що її популярність поєднує естетику “милого й потворного” з вірусним маркетингом.
Китайська місія Chang’e-7, яку готували для прямого дослідження запасів води на Місяці, не стартує у заплановане вікно. У Пекіні пояснили рішення тим, що апарат “не відповідає умовам запуску”.
В Австралії вперше підтвердили випадок зараження ссавця пташиним грипом H5. Вірус виявили у новозеландського морського котика.
Президент Ірану Масуд Пезешкіан заявив, що меморандум зі США є найкращим способом вивести країну зі стану “ні війни, ні миру”. Він також відкинув твердження, що документ містить елементи капітуляції.
Норвегія планує зберегти обсяг допомоги Україні у 2027 році на рівні 85 млрд норвезьких крон (близько $9,1 млрд). Основну частину фінансування спрямують на армію.
США і Канада вступили в новий етап торговельного конфлікту після того, як переговори у Вашингтоні завершилися без угоди. Дональд Трамп звинуватив Оттаву в бажанні отримувати “переваги штату”, а Марк Карні пообіцяв відповісти на американські тарифи “долар за долар”.