Рекламу джинсів із Сідні Свіні розкритикували за нібито пропаганду нацизму та євгеніки

Джерело: The Guardian, Euronews

Американський ритейлер модного одягу American Eagle та голлівудська акторка Сідні Свіні опинилися в центрі жорсткої критики через нову рекламну кампанію джинсів, яка мала на меті привернути увагу до проблеми домашнього насильства. Проте реклама викликала негативну реакцію через нібито расовий підтекст.

У кампанії, в якій 27-річна зірка серіалів “Ейфорія” та “Білий лотос” одягнена в джинсовий одяг від American Eagle під гаслом “У Сідні Свіні чудові джинси”, деякі користувачі мережі побачили приховані повідомлення, що нібито пропагують ідеї євгеніки та переваги білої раси. Через це кампанію назвали “нацистською”.

У рекламі Сідні Свіні звертається до глядачів: “Я не тут, щоб казати вам купувати джинси American Eagle… І точно не скажу, що це найзручніші джинси, які я коли-небудь носила, або що вони роблять ваші сідниці приголомшливими”.

Після цього на екрані з’являється слоган “У Сідні Свіні чудові джинси”. Потім акторка додає: “Бачите, що я зробила?” — підкреслюючи гру слів між “джинси” (jeans) та “гени” (genes).

Ще одне відео, опубліковане в Instagram American Eagle, продовжує цю гру слів. Сідні Свіні підходить до білборда з написом “чудові гени”, викреслює слово “гени” та замінює його на “джинси”.

В іншому відео вона каже: “Гени передаються від батьків до потомства, часто визначаючи такі риси, як колір волосся, особистість і навіть колір очей… Мої джинси сині”. Далі лунає закадровий голос, який говорить: “У Сідні Свіні чудові джинси”.

Критики звинуватили рекламу в поширенні “нацистської” пропаганди, вказуючи, що гра слів із “чудовими генами” несе расистські конотації та відсилає до ідеалів білої раси. Особливу увагу звернули на те, що Сідні Свіні, будучи блакитноокою блондинкою, підсилює євгенічні меседжі кампанії.

У межах кампанії American Eagle представив модель джинсів “The Sydney Jean”, створену у співпраці з Сідні Свіні. Особливістю дизайну став метелик на задній кишені — символ обізнаності про проблему домашнього насильства, до якої, як зазначають у компанії, акторка ставиться з особливою чутливістю.

У компанії повідомили, що 100% вартості від продажу цієї моделі буде передано до Crisis Text Line — некомерційної організації, яка надає цілодобову, безплатну і конфіденційну підтримку людям із проблемами психічного здоров’я.

У пресрелізі American Eagle описав кампанію “У Сідні Свіні чудові джинси” як “повернення до необхідного джинсового одягу та святкування того, що улюблений бренд робить найкраще: робить так, щоб клієнти виглядали та почувалися добре в AE Jeans”.

Компанія додала, що “жіноча чарівність Свіні та енергія головної героїні – в поєднанні з її здатністю не сприймати себе надто серйозно – є відмінною рисою цієї сміливої, грайливої кампанії”.

• Зірка “Ейфорії” та “Білого лотоса”, американська акторка Сідні Свіні запустила у продаж лімітовану серію мила на основі води з ванни, в якій вона милася.
• Американська акторка Сідні Свіні розповіла про переслідування з боку папараці, які фотографують її без згоди в її ж домі.

• звинувачення в нацизмі,
• критика,
• реклама,
• Сідні Свіні