Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
Росія висилає групу співробітників посольства Угорщини в Москві і генконсульств у Казані та Санкт-Петербурзі.
Колекцію архіву Oasis, до якої входять 63 записи концертів, кілька годин репетицій і розмови між Ноелом та Ліамом Галлагерами, зняли з аукціону через судовий спір із гуртом.
Два концерти репера Ye, раніше відомого як Каньє Вест, які мали пройти 10 і 11 жовтня на Gazprom Arena у Санкт-Петербурзі, офіційно скасували.
У США 71-річного Дугласа Стюарта Картера звільнили під заставу після 41 року в камері смертників. Його засудили за вбивство жінки у штаті Юта, однак новий аналіз ДНК не пов’язав чоловіка зі слідами, знайденими на місці злочину.
За даними об’єднаної гідрометеорологічної станції Київ середньомісячна температура повітря у вересні становила +16,3°С, що вище кліматичної норми на 1,4℃.