Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
InformNapalm заявила, що повідомлення про японські компоненти у російській зброї не є новою проблемою. За даними спільноти, використання таких деталей у БПЛА РФ документували ще з 2018 року, а AlabugaLeaks у 2024-му підтвердив їхнє застосування у виробництві ударних дронів.
У Німеччині в червні потонули 99 людей – це найвищий показник за понад два десятиліття. Більшість загиблих були чоловіками, а різке зростання смертей на воді пов’язують із хвилею спеки, яка охопила Західну Європу.
За кілька годин до смерті сенатор-республіканець Ліндсі Грем провів телефонну розмову з Дональдом Трампом, у якій сторони обговорили ситуацію в Україні, законопроєкт про санкції проти Росії та можливі нові удари США по Ірану.
У Південній Африці понад 53 тисячі іноземців пройшли процедури депортації або добровільної репатріації. Влада одночасно попередила антиіммігрантські групи, що самовільні обшуки будинків і перевірки документів є незаконними.
У Познані п’ять автомобілів згоріли внаслідок навмисного підпалу одного з них. Поліція затримала п’ятьох неповнолітніх віком від 8 до 12 років, котрих підозрюють у причетності до інциденту.