Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
Президент України Володимир Зеленський провів телефонну розмову з президентом Об’єднаних Арабських Еміратів Мухаммадом бін Заїдом Аль Нагаяном. Сторони обговорили підтримку України, безпекову ситуацію та перспективи двосторонньої співпраці.
Печерський районний суд Києва обрав запобіжний захід ветерану підрозділу KRAKEN Глібу Новостройному у вигляді цілодобового домашнього арешту.
Унаслідок російського ракетного удару по логістичному центру у Вишневому в ніч на 1 серпня повністю знищено склад видавництва Rozum, що входить до групи компаній “Фактор”.
Президент України Володимир Зеленський після масованої російської атаки закликав міжнародних партнерів терміново ухвалити рішення про передачу Україні додаткових ракет до систем Patriot та посилити санкційний тиск на Росію.
У Києві затримали ветерана спецпідрозділу KRAKEN Гліба Новостройного з позивним “Дніпрянин”. Про це повідомив засновник підрозділу Костянтин Немічев.