Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
Іран пригрозив масштабною військовою відповіддю на нові санкції США після того, як Вашингтон заявив про намір запровадити найсуворіші фінансові обмеження в історії проти Тегерана.
Російський розвідувальний літак Іл-20, ймовірно, порушив повітряний простір Фінляндії на південь від острова Уто у Фінській затоці. Інцидент розслідує фінська прикордонна служба.
Парламентський комітет Словенії з питань безпеки перевіряє можливі контакти президентки країни Наташі Пірц-Мусар із російською розвідкою. Сама глава держави категорично заперечує будь-які зв’язки з російськими спецслужбами.
Президент Володимир Зеленський відреагував на російську атаку по торговельному центру в Кривому Розі, внаслідок якої загинули щонайменше 15 людей, а ще 130 постраждали. Серед поранених – 23 дитини.
Окружна прокуратура у Варшаві висунула євродепутату та лідеру “Конфедерації Корони Польської” Гжегожу Брауну чотири обвинувачення. Одне з них стосується зривання українського прапора з балкона міської адміністрації в Білій Підляській.