Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
Білий дім у листі до Конгресу заявив, що військові дії проти Ірану “завершилися”, попри те, що американські збройні сили залишаються в регіоні.
25-річна вчителька із Вашингтона, МакКенна Кіндред, провела понад три години, займаючись сексом із 17-річним учнем у своєму будинку в Спокані, поки її чоловік був на полюванні. Про це свідчать детальні текстові повідомлення, оприлюднені під час справи.
Як повідомили в Білому домі, президент США Дональд Трамп 1 травня підписав указ про запровадження нових санкцій, спрямованих проти високопоставлених кубинських посадовців та пов’язаних із ними структур.
Жінка разом із сином змогла пішки вийти з прифронтової Костянтинівки до Дружківки, подолавши небезпечний шлях разом із собакою та котом.
Радник Офісу президента Михайло Подоляк заявив, що стрімкий розвиток технологій, зокрема штучного інтелекту, може стати альтернативою трудовій міграції у вирішенні проблеми нестачі робочої сили.