Обмеження в Instagram та YouTube підштовхують російських блогерів переходити на Telegram
Джерело: Bloomberg
Через обмеження в Instagram та YouTube російські інфлюенсери масово перейшли в месенджер Telegram. Однак, тепер і цей сервіс під загрозою.
До 2021 року обсяг інфлюенсерського маркетингу в Росії досяг 15 мільярдів рублів (187 мільйонів доларів). З початком повномасштабного вторгнення РФ в Україну багато західних брендів пішли з російського ринку, деякі американські компанії обмежили можливість росіянам отримувати платежі, а російська влада заборонила Instagram.
Тож, багато російських блогерів вирішили перейти в Telegram, а за ними перейшла і їх аудиторія. З 2021 року кількість активних користувачів Telegram в Росії зросла на 60% до 120 мільйонів, що становить понад 90% інтернет-користувачів країни.
Російські користувачі часто використовують VPN – технологію, яка створює захищене з’єднання між пристроєм та інтернетом, маскуючи IP-адресу та шифруючи інтернет-трафік. Однак активність у західних соцмережах все ж падає.
Так, кількість активних користувачів Instagram у Росії зменшилася з 52 мільйонів у 2021 році до 33 мільйонів у середині 2025 року. YouTube за останній рік втратив майже 40% своїх активних користувачів у Росії, водночас відеоплатформа у VK (“Вконтактє”) нещодавно випередила YouTube за кількістю активних користувачів на місяць.
Найбільше ж виграв Telegram, заповнивши прогалини, залишені іншими платформами. Незалежні ЗМІ та блогери перейшли на цю платформу, щоб обійти блокування своїх вебсайтів та інших соціальних мереж, а державні ЗМІ та пропагандисти зараз активно її використовують.
Російські блогери розповіли Bloomberg, що в Telegram вища залученість до публікацій, а авдиторія там набагато лояльніша, навіть якщо чисельно менша.
Важливо, що Telegram також пропонує росіянам спосіб заробити гроші. Застосунок, на відміну від західних платформ, дозволяє користувачам здійснювати та приймати платежі за допомогою YooMoney, сервісу транзакцій, що належить Сбербанку і сумісний з картками “Мир” (російський аналог Visa та Mastercard).
У період з 2022 по 2024 рік середня вартість реклами в Telegram майже подвоїлася. Мікроінфлюенсер з 10 000–15 000 підписників, може заробити від 300 до 1000 доларів за одну рекламу. Більш впливові блогери можуть заробляти до 5000 доларів за один пост – стільки ж, скільки вони заробляли б на рекламі в Instagram.
За даними Російської асоціації блогерів та агентств, загальний обсяг бізнесу інфлюенсерського маркетингу в Росії зріс більш ніж на третину в 2024 році і, за прогнозами, досягне 55,7 млрд рублів у 2025 році.
Однак, зараз це знову опинилося під загрозою. На початку цього місяця російська влада заборонила голосові дзвінки в Telegram, а також у WhatsApp. У березні VK запустив схвалений російським урядом застосунок під назвою Max, який імітує багато функцій Telegram. Згідно із новим законом, Max попередньо встановлюватимуть на всі планшети і телефони.
- У Росії з 1 вересня 2025 року “національний месенджер” Max стане обов’язковим для попередньої установки на смартфони та планшети.
- Державна дума РФ схвалила правки до Кримінального кодексу, згідно з якими використання VPN буде вважатися “обтяжувальною обставиною” при скоєнні злочинів.
На Донеччині унаслідок атаки російського БпЛА загинули журналістка та оператор телеканалу “Freedom”.
На окупованій Запорізькій АЕС відновили живлення, що дозволило вивести станцію з режиму повного блекауту, в якому вона перебувала протягом останнього місяця.
В Укренерго повідомили про стан в енергосистемі України станом на 23 жовтня та повідомили про графіки відключень світла у низці регіонів.
Заступник голови Ради безпеки РФ Дмитро Медведєв прокоментував запровадження нових санкцій США проти Росії.
За повідомленням ЗМІ, президент США Дональд Трамп розчарований своїм російським колегою Володимиром Путіним, і саме тому запровадив санкції проти російських компаній “Роснефть” та “Лукойл”.