Coca-Cola оновила святкову рекламу «Holidays Are Coming» за допомогою штучного інтелекту
Джерело: MarketingWeek
Компанія Coca-Cola представила оновлену версію своєї культової святкової реклами “Holidays Are Coming”, створену із застосуванням технологій штучного інтелекту. Це перший випадок, коли бренд повністю використовував генеративний ШІ для створення рекламного ролика.
Нова 16-секундна версія реклами з’явиться на телебаченні віднині. Вона зберігає ключові елементи оригіналу 1995 року, включаючи знаменитий саундтрек, вантажівки Coca-Cola та зимові пейзажі, але в оновленому форматі. У ролику акцент зроблено на споживанні Coca-Cola Zero Sugar, а склад акторів став більш різноманітним.
Європейський маркетинговий директор Coca-Cola Хав’єр Меза пояснив, що ідея полягала в адаптації оригінального рекламного сюжету до сучасних реалій. Для цього компанія обрала генеративний ШІ, який, за словами Мези, дозволив ефективно скоротити час і витрати на виробництво.
Попереднє тестування оновленого ролика серед споживачів показало позитивні відгуки, що переконало компанію у доцільності такого підходу. Окрім нового “Holidays Are Coming”, бренд повторно запустить свою минулорічну різдвяну рекламу “Світ потребує більше Дідів Морозів”, яка отримала високі оцінки за довгострокову ефективність.
Coca-Cola зазначає, що оригінальний креатив відіграв важливу роль у житті багатьох споживачів за майже три десятиліття. Реклама “Holidays Are Coming” залишається однією з найуспішніших у Великій Британії, отримавши торік максимальний рейтинг ефективності.
Компанія планує продовжувати використовувати потенціал генеративного ШІ у своїй діяльності, запроваджуючи нові підходи до створення маркетингового контенту.
- Найбільший у світі виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв The Coca-Cola Company продовжує випускати обмежену серію смаків, цього разу дебютуючи зі смаками, створеними штучним інтелектом.
- Наступного року Coca-Cola Co. і компанія-виробник спиртних напоїв Bacardi запустять виробництво спільного коктейлю, готового до вживання. Коктейль спочатку буде випущено в Мексиці та в деяких країнах ЄС у 2025 році.
Кількість загиблих внаслідок масштабних повеней у Кенії за останній тиждень зросла до 62 осіб, причому найбільше постраждала столиця Найробі, де зливи зруйнували інфраструктуру та заблокували транспорт.
В ЮНЕСКО застерегли про високу ймовірність виникнення цунамі у Середземному морі у найближчі десятиліття, зокрема біля узбережжя Франції.
Українські військові зірвали масштабну наступальну операцію Росії, яку Москва планувала розпочати наприкінці минулого року та продовжити цієї весни.
Війна США та Ізраїлю проти Ірану може тривати від чотирьох до шести тижнів, повідомив радник Трампа та керівник Національної економічної ради Білого дому Кевін Гассет. За його словами, остаточне рішення про завершення операції належить президентові США.
Міністр енергетики Великої Британії Ед Мілібенд заявив, що уряд розглядає можливість відправлення військових кораблів та спеціалізованих безпілотників для розмінування, щоб відновити рух нафтових танкерів через Ормузьку протоку.