Coca-Cola оновила святкову рекламу «Holidays Are Coming» за допомогою штучного інтелекту
Джерело: MarketingWeek
Компанія Coca-Cola представила оновлену версію своєї культової святкової реклами “Holidays Are Coming”, створену із застосуванням технологій штучного інтелекту. Це перший випадок, коли бренд повністю використовував генеративний ШІ для створення рекламного ролика.
Нова 16-секундна версія реклами з’явиться на телебаченні віднині. Вона зберігає ключові елементи оригіналу 1995 року, включаючи знаменитий саундтрек, вантажівки Coca-Cola та зимові пейзажі, але в оновленому форматі. У ролику акцент зроблено на споживанні Coca-Cola Zero Sugar, а склад акторів став більш різноманітним.
Європейський маркетинговий директор Coca-Cola Хав’єр Меза пояснив, що ідея полягала в адаптації оригінального рекламного сюжету до сучасних реалій. Для цього компанія обрала генеративний ШІ, який, за словами Мези, дозволив ефективно скоротити час і витрати на виробництво.
Попереднє тестування оновленого ролика серед споживачів показало позитивні відгуки, що переконало компанію у доцільності такого підходу. Окрім нового “Holidays Are Coming”, бренд повторно запустить свою минулорічну різдвяну рекламу “Світ потребує більше Дідів Морозів”, яка отримала високі оцінки за довгострокову ефективність.
Coca-Cola зазначає, що оригінальний креатив відіграв важливу роль у житті багатьох споживачів за майже три десятиліття. Реклама “Holidays Are Coming” залишається однією з найуспішніших у Великій Британії, отримавши торік максимальний рейтинг ефективності.
Компанія планує продовжувати використовувати потенціал генеративного ШІ у своїй діяльності, запроваджуючи нові підходи до створення маркетингового контенту.
- Найбільший у світі виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв The Coca-Cola Company продовжує випускати обмежену серію смаків, цього разу дебютуючи зі смаками, створеними штучним інтелектом.
- Наступного року Coca-Cola Co. і компанія-виробник спиртних напоїв Bacardi запустять виробництво спільного коктейлю, готового до вживання. Коктейль спочатку буде випущено в Мексиці та в деяких країнах ЄС у 2025 році.
У Китаї стверджують, що злам великого майнінгового пулу LuBian був державною операцією. Хакерська структура США отримала доступ до активів, пов’язаних із камбоджійським бізнесменом.
У Франції зафіксовано черговий випадок появи невідомого безпілотника над стратегічним об’єктом. Цього разу БпЛА пролітав над новим державним заводом, який виробляє великокаліберний порох.
Венесуельська армія ослаблена браком навчання, низькою зарплатою та старим обладнанням.
Сам Дермер пояснив, що його відхід не є несподіванкою. Він обіцяв родині, що працюватиме в уряді лише два роки, починаючи з грудня 2022 року.
Фармакологічні компанії AstraZeneca та Daiichi Sankyo розробили препарат проти агресивних форм раку молочної залози, який може бути більш ефективний у продовження тривалості життя, ніж хіміотерапія.