YouTube готовий платити блогерам мільйони, аби втримати їх від співпраці з Netflix

Джерело: Bloomberg

YouTube пропонує популярним авторам мільйони доларів за те, щоб вони протягом певного часу публікували свої відео лише на платформі. Так компанія намагається стримати Netflix, який останнім часом активно залучає відомих ютуберів до свого сервісу. Про це повідомляє Bloomberg із посиланням на джерела, знайомі з перебігом переговорів.

YouTube розглядає кілька варіантів фінансової підтримки авторів. Зокрема, платформа обговорює можливість напряму фінансувати окремі програми, а також передавати творцям контенту частину доходів від великих рекламних угод із брендами.

Остаточних домовленостей поки що не уклали, однак YouTube уже близький до підписання угод із кількома партнерами, розповіли співрозмовники видання. Вони попросили не називати їхніх імен, оскільки переговори ще тривають.

Водночас авторам, які вирішать співпрацювати з Netflix, YouTube може запропонувати менш вигідні умови на власній платформі. За словами джерел, компанія попередила, що рідше залучатиме таких авторів до маркетингових кампаній і заходів, якщо вони одночасно випускатимуть свої відео на Netflix.

Крім того, авторів, які працюють із Netflix, можуть не допускати до розподілу доходів від окремих великих рекламних кампаній YouTube.

Netflix тим часом веде переговори з десятками відомих ютуберів. Компанія вже платить таким авторам, як Alan Chikin Chow та Nick DiGiovanni, за те, щоб вони одночасно публікували свої відео на YouTube і Netflix.

Переговори також тривають із десятками інших авторів, каналів і програм. Серед них – популярне шоу зі знаменитостями “Гострі питання”.

Для авторів пропозиція Netflix виглядає привабливою, оскільки дозволяє отримувати додаткові мільйони доларів за контент, який вони вже створюють для YouTube, а водночас виходити на нову аудиторію. Netflix має понад 325 мільйонів передплатників у світі.

Однак у YouTube вважають, що одночасна публікація відео на двох платформах шкодить переглядам на YouTube. Компанія також переконує авторів, що така практика створює враження, ніби вони більше не розглядають YouTube як головний майданчик для поширення свого контенту.

Частина авторів уже вирішила не працювати з Netflix. Однією з причин стали вимоги самого сервісу. Зокрема, Netflix просить передавати готові відео за кілька днів до їхньої публікації, тоді як багато ютуберів звикли працювати в значно коротші терміни.

Крім того, Netflix у деяких випадках вимагає прибирати з відео рекламні інтеграції окремих брендів.

YouTube і Netflix залишаються одними з головних гравців на ринку потокового відео вже близько 20 років. Протягом більшої частини цього часу вони конкурували між собою лише частково, оскільки працювали переважно в різних сегментах.

Netflix зосереджувався на передплатному стримінгу та дорогих фільмах і серіалах, створених за голлівудською моделлю. YouTube натомість став головною платформою для користувацького контенту та сформував нове покоління інтернет-зірок, яких аудиторія спочатку переважно дивилася на смартфонах та інших мобільних пристроях.

У минулому YouTube уже намагався фінансувати власні оригінальні програми, однак більшість із них не стала великими хітами. Одним із винятків був серіал ” Cobra Kai”, який спочатку виходив на YouTube, а згодом перейшов на Netflix і саме там здобув значно більшу популярність.

Останніми роками межа між двома платформами стала менш помітною. YouTube активно розвиває перегляд відео на телевізорах і тепер випереджає за цим показником інші стримінгові сервіси.

Компанія також дедалі активніше конкурує за рекламні бюджети, які раніше переважно отримувало традиційне телебачення, та купує права на великі прямі трансляції. Серед них – церемонія вручення премії “Оскар” і матчі Національної футбольної ліги.

Netflix, зі свого боку, давно використовує YouTube для просування власних фільмів і серіалів, але тепер також активно працює з контентом, який сформувався саме на YouTube. Зокрема, сервіс придбав права на популярні дитячі програми “CoComelon” та “Ms. Rachel”.

У Netflix вважають, що співпраця з популярними ютуберами допоможе залучити молодшу аудиторію та збільшити час, який користувачі проводять на платформі.

Особливо помітно конкуренція між сервісами посилилася протягом останнього року, коли Netflix активізував переговори з найпопулярнішими каналами YouTube.

У YouTube певний час обговорювали, чи потрібно взагалі відповідати на ці дії. Генеральний директор компанії Ніл Моган раніше неодноразово говорив, що співпраця авторів із конкурентами не обов’язково шкодить YouTube.

За його словами, творці контенту, які укладають угоди з іншими платформами, зокрема Instagram або Amazon Prime Video, часто зрештою все одно повертають глядачів на YouTube.

Повністю залишати YouTube більшість великих авторів також не збирається, оскільки платформа залишається для них основним каналом поширення відео.

Водночас пряме фінансування окремих каналів створює для YouTube іншу проблему. Якщо компанія почне виплачувати великі суми лише частині авторів, це може викликати невдоволення серед тисяч інших каналів, які такої підтримки не отримують.

YouTube також не хоче перетворюватися на традиційну студію, яка не лише фінансує проєкти, а й бере участь у визначенні їхнього творчого напрямку.

Проте останніми тижнями Моган і його команда дійшли висновку, що дедалі більша кількість авторів, які одночасно публікують відео на YouTube і Netflix, уже стала проблемою, на яку потрібно реагувати.

Одним із головних аргументів стала реклама. YouTube складніше переконувати рекламодавців у цінності та унікальності відео на своїй платформі, якщо той самий ролик одночасно можна подивитися на Netflix.

• Netflix офіційно запустив у виробництво реаліті-шоу за мотивами легендарної настільної гри “Монополія”. Стримінговий сервіс уже відкрив кастинг для учасників, а переможцю обіцяють багатомільйонний грошовий приз.

• Netflix,
• YouTube,
• блогери,
• виплати,
• відео,
• зйомки,
• ролики