Збільшення розмірів замовлень пом’якшило спад продажів McDonald’s у США
Джерело: Bloomberg
Продажі McDonald’s у США в третьому кварталі скоротилися менше, ніж прогнозували аналітики: відвідувачі витрачали більше під час кожного візиту, що частково компенсувало зменшення кількості клієнтів.
Продажі ресторанів, відкритих щонайменше 13 місяців, знизилися на 0,2%. Це менше за середній прогноз аналітиків, опитаних Bloomberg. Наприкінці вересня у McDonald’s попередили, що за результатами кварталу очікують невеликого зниження цього показника. Однією з причин було те, що запущені на початку року численні пропозиції бюджетного меню не залучили стільки відвідувачів, скільки сподівалася компанія.
McDonald’s прагне поліпшити результати у США. Цей ринок забезпечує 38% виторгу компанії. Мережа випробовує новий підхід до бюджетних пропозицій після того, як меню зі стравами дешевшими за $3 не виправдало очікувань. Компанія також відмовляється від короткострокових акцій на користь пропозицій, які раніше мали попит, зокрема комплексних обідів Extra Value. Крім того, McDonald’s повертає спеціальні пропозиції в мобільному застосунку, від яких раніше відмовилася.
Виробник Біг Маков нині впроваджує рекламні стратегії, такі як акція “купи один – отримай другий безкоштовно” та програми лояльності, для залучення більшої кількості споживачів з низьким доходом – основної клієнтської бази, яка постала перед тиском зростання вартості життя через високі ціни на такі товари, як бензин і продукти харчування.
McDonald’s скоротив свій прогноз щодо відкриття ресторанів цього року приблизно на 100. Тепер компанія очікує відкрити близько 2500 ресторанів по всьому світу.
Компанія заявила, що надасть операторам $8,5 млрд підтримки на оренду та капітальні витрати, щоб допомогти їм профінансувати цей план. Він передбачає оновлення ресторанів, меню, обслуговування та маркетингу.
Падіння продажів у США в третьому кварталі перервало п’ять кварталів поспіль зростання.
Нещодавно McDonald’s призначила Скай Андерсон президенткою підрозділу в США. Серед її пріоритетів — поліпшення бюджетної пропозиції та спрощення роботи ресторанів.
Компанія також розширює асортимент напоїв, щоб залучати відвідувачів. У серпні McDonald’s запустила енергетичні напої з Red Bull. Раніше компанія повідомляла, що клієнти додають напої до своїх замовлень, а також заходять до ресторанів після обіду, щоб підбадьоритися. У третьому кварталі мережа також представила гострі нагетси та Happy Meal із персонажами “Губки Боба”.
Результати міжнародних підрозділів McDonald’s були неоднозначними: один із них перевершив очікування, тоді як інший не виправдав прогнозів. Компанія повідомила про слабкі результати в Китаї та Франції, але зростання — у Німеччині, Австралії та Японії.
Виторг McDonald’s за третій квартал виявився нижчим за очікування аналітиків. Водночас прибуток на акцію без урахування певних статей витрат становив $3,57 — вище за середній прогноз.
- McDonald’s повідомив про тимчасове скорочення меню в усіх ресторанах в Україні. Причиною стало пошкодження складу логістичного партнера внаслідок нещодавньої російської дронової атаки.
- У TikTok набирає популярності незвичайне поєднання з меню McDonald’s – користувачі кладуть шоколадне печиво всередину Double Cheeseburger. Тренд отримав назву “Cookie McDouble”, а на вірусні відео вже відреагувала сама компанія.
- Генеральний директор McDonald’s Кріс Кемпчінскі опинився в центрі обговорення після публікації відео, на якому він пробує новий бургер Big Arch. Ролик швидко став вірусним, а користувачі звернули увагу як на манеру дегустації, так і на формулювання, які використав керівник компанії.
Єврокомісія оприлюднила щорічний звіт, в якому підтвердила, що Україна виконала умови для відкриття всіх переговорних кластерів, що залишилися.
Платформа пам’яті “Меморіал” розпочала роботу над проєктом, присвяченим загиблим українським військовослужбовцям, які перед відправленням на фронт або під час служби залишили листи, повідомлення чи відеозвернення зі своєю останньою волею.
Ізраїль передав США розвідувальні дані про те, що Іран розглядає можливість застосування хімічної зброї проти своїх противників. Інформація викликала занепокоєння в одних американських посадовців і значний скептицизм в інших, повідомляє The New York Times із посиланням на американських і регіональних посадовців.
Після атаки дронів спалахнула пожежа в логістичному центрі російської групи електронної комерції Ozon у місті Адигейськ на півдні РФ. Цей хаб потрапив під атаку вже вдруге.
Акції компаній Ілона Маска, Tesla та SpaceX, впали на тлі перемоги демократів на проміжних виборах до Конгресу США. Інвестори побоюються посилення регуляторного тиску на бізнес мільярдера та можливих перешкод для злиття двох компаній.