Coca-Cola оновила святкову рекламу «Holidays Are Coming» за допомогою штучного інтелекту
Джерело: MarketingWeek
Компанія Coca-Cola представила оновлену версію своєї культової святкової реклами “Holidays Are Coming”, створену із застосуванням технологій штучного інтелекту. Це перший випадок, коли бренд повністю використовував генеративний ШІ для створення рекламного ролика.
Нова 16-секундна версія реклами з’явиться на телебаченні віднині. Вона зберігає ключові елементи оригіналу 1995 року, включаючи знаменитий саундтрек, вантажівки Coca-Cola та зимові пейзажі, але в оновленому форматі. У ролику акцент зроблено на споживанні Coca-Cola Zero Sugar, а склад акторів став більш різноманітним.
Європейський маркетинговий директор Coca-Cola Хав’єр Меза пояснив, що ідея полягала в адаптації оригінального рекламного сюжету до сучасних реалій. Для цього компанія обрала генеративний ШІ, який, за словами Мези, дозволив ефективно скоротити час і витрати на виробництво.
Попереднє тестування оновленого ролика серед споживачів показало позитивні відгуки, що переконало компанію у доцільності такого підходу. Окрім нового “Holidays Are Coming”, бренд повторно запустить свою минулорічну різдвяну рекламу “Світ потребує більше Дідів Морозів”, яка отримала високі оцінки за довгострокову ефективність.
Coca-Cola зазначає, що оригінальний креатив відіграв важливу роль у житті багатьох споживачів за майже три десятиліття. Реклама “Holidays Are Coming” залишається однією з найуспішніших у Великій Британії, отримавши торік максимальний рейтинг ефективності.
Компанія планує продовжувати використовувати потенціал генеративного ШІ у своїй діяльності, запроваджуючи нові підходи до створення маркетингового контенту.
- Найбільший у світі виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв The Coca-Cola Company продовжує випускати обмежену серію смаків, цього разу дебютуючи зі смаками, створеними штучним інтелектом.
- Наступного року Coca-Cola Co. і компанія-виробник спиртних напоїв Bacardi запустять виробництво спільного коктейлю, готового до вживання. Коктейль спочатку буде випущено в Мексиці та в деяких країнах ЄС у 2025 році.
Європарламент прийняв резолюцію, у котрій вимагає від Сербії привести свою зовнішню політику у повну відповідність з політикою Європейського Союзу, включаючи приєднання до санкцій проти Росії. Документ схвалили 22 жовтня на пленарній сесії Європарламенту у Страсбурзі.
Миколу Майоренка, обвинуваченого в організації замовного вбивства одеських громадських активістів Геннадія Бейбутяна та Дем’яна Ганула, засудили на 14 років позбавлення волі.
У Вінниці на території лікарні імені Пирогова загинули собаки. Зоозахисники організації UAnimals подали заяву до поліції, яка відкрила кримінальне провадження за фактом жорстокого поводження з тваринами. Активісти наголошують на необхідності проведення “повного, всебічного та неупередженого досудового розслідування”.
Колишній президент Франції Ніколя Саркозі розпочав відбування покарання у в’язниці Ла Сантé. Його адвокати вже подали запит на звільнення.
У різних регіонах РФ масово переносять строки ремонтів інфраструктурних об’єктів – від доріг до інтернет-кабелів та освітніх закладів. Причиною затримок офіційно називають нестачу фінансування, проблеми з постачанням матеріалів та техніки. Реальна причина – перенаправлення державних коштів на продовження війни проти України.