Coca-Cola оновила святкову рекламу «Holidays Are Coming» за допомогою штучного інтелекту
Джерело: MarketingWeek
Компанія Coca-Cola представила оновлену версію своєї культової святкової реклами “Holidays Are Coming”, створену із застосуванням технологій штучного інтелекту. Це перший випадок, коли бренд повністю використовував генеративний ШІ для створення рекламного ролика.
Нова 16-секундна версія реклами з’явиться на телебаченні віднині. Вона зберігає ключові елементи оригіналу 1995 року, включаючи знаменитий саундтрек, вантажівки Coca-Cola та зимові пейзажі, але в оновленому форматі. У ролику акцент зроблено на споживанні Coca-Cola Zero Sugar, а склад акторів став більш різноманітним.
Європейський маркетинговий директор Coca-Cola Хав’єр Меза пояснив, що ідея полягала в адаптації оригінального рекламного сюжету до сучасних реалій. Для цього компанія обрала генеративний ШІ, який, за словами Мези, дозволив ефективно скоротити час і витрати на виробництво.
Попереднє тестування оновленого ролика серед споживачів показало позитивні відгуки, що переконало компанію у доцільності такого підходу. Окрім нового “Holidays Are Coming”, бренд повторно запустить свою минулорічну різдвяну рекламу “Світ потребує більше Дідів Морозів”, яка отримала високі оцінки за довгострокову ефективність.
Coca-Cola зазначає, що оригінальний креатив відіграв важливу роль у житті багатьох споживачів за майже три десятиліття. Реклама “Holidays Are Coming” залишається однією з найуспішніших у Великій Британії, отримавши торік максимальний рейтинг ефективності.
Компанія планує продовжувати використовувати потенціал генеративного ШІ у своїй діяльності, запроваджуючи нові підходи до створення маркетингового контенту.
- Найбільший у світі виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв The Coca-Cola Company продовжує випускати обмежену серію смаків, цього разу дебютуючи зі смаками, створеними штучним інтелектом.
- Наступного року Coca-Cola Co. і компанія-виробник спиртних напоїв Bacardi запустять виробництво спільного коктейлю, готового до вживання. Коктейль спочатку буде випущено в Мексиці та в деяких країнах ЄС у 2025 році.
Легендарний розробник відеоігор Вінс Зампелла загинув унаслідок нещасного випадку на дорозі поблизу Лос-Анджелеса. 55-річний ветеран індустрії, відомий своєю роботою над Apex Legends та Star Wars Jedi, не зміг покинути палаюче авто після удару об бетонну стіну.
Протягом останніх 24 годин прикордонники Львівщини оформили понад 75 тисяч осіб, що свідчить про початок пікового періоду різдвяних подорожей. Основний потік спрямований на в’їзд в Україну, через що на певних пунктах пропуску виникли значні накопичення транспорту.
Чутки про багаторічну ворожнечу в родині Бекхемів отримали офіційне підтвердження через активність у мережі. Бруклін Бекхем закрив доступ до свого акаунту для батька та матері на тлі тривалого конфлікту.
Президент Володимир Зеленський заявив про примусове затримання 52 мирних жителів Сумської області російськими військовими під час захоплення прикордонного села Грабовське. Разом із цивільними, серед яких є діти, у полоні опинилися 13 українських захисників.
Джей Ді Венс заявив про наявність розбіжностей щодо статусу Запорізької АЕС та гуманітарних питань. Попри активізацію переговорів, американське керівництво не поспішає давати впевнені прогнози щодо миру.