Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
До суду скерували обвинувальний акт стосовно 44-річного мешканця Мостиського району Львівської області, якого обвинувачують у зґвалтуванні рідної неповнолітньої доньки.
Rockstar Games оголосила дату початку попередніх замовлень на Grand Theft Auto VI та вперше представила офіційне оформлення гри. Передзамовлення відкриються 25 червня 2026 року, а разом із цим компанія планує розкрити і вартість новинки.
Китай відкинув заяви міністра оборони Японії Сіндзіро Коїдзумі про недостатню прозорість військових витрат Пекіна. У китайському МЗС вважають, що Токіо використовує такі звинувачення для виправдання розширення власних збройних сил.
Міністр закордонних справ Росії Сергій Лавров після атаки на Московський НПЗ погрожує новими масованими атаками по Україні.
Японські щоденні звички можуть допомогти не лише прожити довше, а й зберегти якість життя в літньому віці. Про це йдеться в матеріалі Vogue, присвяченому підходам до здорового старіння та довголіття.