Чому те, що Усик носить одяг Stone Island, має більше значення, ніж сам Усик
Джерело: Highsnobiety
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Бренд Stone Island протягом десятиліть формував особливий статус у молодіжному середовищі України та сусідніх країнах. Його речі вважалися рідкісними знахідками на ринку секонд-хенду, а володіння ними сприймалося як ознака унікальності та приналежності до вуличної культури.
У цьому контексті поява Усика в кампанії осінь/зима 2025 року отримала символічне трактування. Боксер, який сам походить із середовища, де бренд мав культовий статус, став не лише обличчям колаборації, а й представником культурного досвіду покоління, для якого Stone Island був “недосяжним” елементом стилю.
Окремо підкреслюється зв’язок бренду з футбольною фан-культурою та європейськими вуличними субкультурами, де він історично набув популярності.
Stone Island у своїх кампаніях регулярно залучає відомих персоналій, однак випадок з Усиком розглядається як поєднання глобальної впізнаваності та особистого культурного зв’язку з брендом.
Перед боєм на “Вемблі”, де Усик здобув черговий титул абсолютного чемпіона, він також з’явився у спеціальному образі Stone Island, що додатково підсилило асоціацію між спортсменом і брендом.
- Українець Саша Каневський, який родом із Києва, є директором з дизайну італійського бренду Stone Island.
У Генеральному штабі ЗСУ поінформували про оперативну ситуацію на фронті станом на 22:00 11 квітня. З початку доби відбулося 101 бойове зіткнення.
Співпраця українського боксера Олександра Усика з брендом Stone Island розглядається як культурне явище, що виходить за межі класичної рекламної колаборації та відображає досвід цілого покоління у Східній Європі.
Центральне командування США повідомило, що два есмінці ВМС з керованою ракетною зброєю розпочали розмінування Ормузької протоки, оскільки деякі судна все ще не можуть пройти через цей водний шлях, попри на припинення вогню.
У Луцьку під час заходів з оповіщення військовозобов’язаних стався інцидент за участі військовослужбовців ТЦК та групи неповнолітніх.
Засновник Telegram Павел Дуров заявив, що протокол месенджеру було вдосконалено для протидії цензурі. Він також порадив користувачам у Росії оновити застосунок, щоб залишатися на зв’язку попри заборону.