59% зумерів відмовляються від підписки на стримінги після перегляду одного шоу
Джерело: Variety
Нове дослідження показало, що покоління Z дедалі частіше оформлює підписки на стримінгові сервіси лише заради одного серіалу чи фільму, а потім швидко їх скасовує. Автори звіту “Generations In Play: 2026 Audience Insights Report” заявили, що “лояльність до платформ фактично померла”.
Згідно з дослідженням Dentsu та IGN Entertainment, 59% представників покоління Z підписуються і відписуються від стримінгів, щоб подивитися конкретне шоу. Також 62% молодих користувачів не готові платити повну ціну за відеоігри й обирають підписки або безкоштовні моделі доступу.
Крім того, 71% опитаних перестали купувати музику на фізичних носіях, а 70% більше не купують диски із фільмами та серіалами.
Дослідження провели Kantar і Каліфорнійський університет у Берклі серед 6250 активних споживачів розважального контенту зі США, Великої Британії та Австралії.
Водночас звіт показав, що покоління Z залишається найактивнішою аудиторією кінотеатрів. Молоді глядачі на 13% частіше ходять на прем’єрні покази у перші вихідні, ніж старші покоління.
Глобальний керівник ігрового напряму Dentsu Брент Конінг заявив, що молодь сприймає похід у кінотеатр як соціальний досвід, а не просто перегляд фільму.
“Вони розглядають кінотеатр як частину довшого вечора чи дня, а не як одноразову подію”, – пояснив він.
Коментуючи зміну поведінки користувачів стримінгів, Конінг зазначив, що платформам уже недостатньо просто випускати новий контент.
“Лояльність насправді будується навколо франшиз із довгим життям. “Дивні дива”, “Гра престолів”, “Ходячі мерці” – це саги, які утримують аудиторію та змушують її повертатися”, – сказав він.
За словами авторів дослідження, стримінгові сервіси та інші платформи тепер борються не за найбільшу бібліотеку контенту, а за те, щоб користувач відкривав саме їхній застосунок першим.
- Майже половина представників покоління Z у США заявили, що за можливості обрали б жити в минулому. Про це свідчать результати опитування NBC News Decision Desk, проведеного разом із SurveyMonkey.
Українські військові підтвердили ураження нафтопереробного заводу “Новокуйбишевский” у Самарській області РФ.
Президент України Володимир Зеленський підписав указ про підготовку та реалізацію проєкту встановлення пам’ятника гетьману України Івану Мазепі в Києві.
У шведському місті Фагерста 18-річний хлопець з мечем напав на учнів старшої школи. Одна людина загинула, ще троє отримали поранення.
У Дніпропетровській ОВА розповіли про стан людей, які постраждали внаслідок російської атаки на торговий центр у Кривому Розі.
Минулої доби, 21 серпня, війська РФ обстрілювали правобережжя Херсонської області з артилерії, мінометів, безпілотників. Загинули поліціянт та троє цивільних, ще трьох працівників поліції й 14 цивільних поранено.