Користувачі соцмереж розкритикували Gucci за використання ШІ-зображень у рекламі показу
Джерело: ВВС
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.
Світлини опублікували у соціальних мережах бренду. Частина користувачів звернула увагу на те, що використання ШІ замість реальних моделей і фотографів суперечить позиціонуванню Gucci як бренду, який просуває “креативність та італійську майстерність”.
Зокрема, дискусію викликало зображення літньої італійки у класичному образі Gucci, стилізованому під естетику 1970-х років. Один із користувачів прокоментував його словами: “Похмурі часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона одягла образ із 1976 року”.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Водночас самі зображення були відкрито позначені як такі, що “створені за допомогою ШІ”.
Попри це, критики назвали кампанію прикладом так званого “AI slop” – терміна, яким описують великий потік часто низькоякісного контенту, згенерованого штучним інтелектом і поширеного в соцмережах. Деякі користувачі також поставили під сумнів, чому бренд сегмента люкс взагалі звертається до технології, яку зазвичай асоціюють із оптимізацією витрат у маркетингу.
Обговорення розгорнулося напередодні важливої події для модного дому – у п’ятницю креативний директор Gucci Демна Гвасалія вперше представить у Мілані свою колекцію на подіумі після призначення на посаду.
Водночас це не перший випадок, коли бренд використовує штучний інтелект у маркетингових проєктах. Раніше Gucci співпрацював із цифровими художниками для створення візуальних робіт, зокрема згенерованих ШІ зображень, які згодом продавалися як NFT на аукціоні Christie’s.
У грудні компанія також опублікувала створене за допомогою ШІ відео, в якому модель іде подіумом, тоді як фотографи позаду буквально падають, намагаючись зробити кадр.
Голлівудська акторка Анджеліна Джолі спільно з відомим портретистом Джайлсом Дьюлі презентувала серію світлин, що документують трагедію та незламність українського народу після чотирьох років повномасштабної агресії.
Це перший офіційно підтверджений випадок застосування БПЛА такого типу по Харкову з моменту початку повномасштабної агресії. У прокуратурі підкреслили, що такі дії є прямим порушенням міжнародного гуманітарного права.
Колишній міністр фінансів Греції готується до судового процесу, причиною якого став подкаст, де він відверто розповів про свої експерименти з речовинами понад три десятиліття тому.
Американська акторка Вайнона Райдер долучилася до роботи над третім сезоном серіалу “Венздей” від Netflix.
Італійський модний дім Gucci опинився в центрі критики після того, як використав зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, для промоції свого майбутнього показу в межах Тижня моди в Мілані.