Labubu: іграшка, що стала маркетинговим феноменом, збагативши власника на $1,6 млрд за день
Джерело: Forbes
Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
Labubu — це вінілова іграшка з лінійки The Monsters, створена художником з Гонконгу Ка-Сінг Лунгом і випущена компанією Pop Mart. Хоча фігурка існує вже кілька років, справжній ажіотаж почався після повторного виходу Pop Mart на біржу в Китаї 15 травня 2025 року.
Унаслідок біржового ажіотажу вартість компанії зросла настільки, що її генеральний директор Ван Нін за один день став заможнішим на $1,6 мільярда.
Іграшка набрала шаленої популярності в TikTok, Instagram та платформі X. Користувачі публікують відео з розпакуванням, колекціонуванням і обміном рідкісних версій Labubu. Особливою популярністю вона користується серед молоді та в середовищі фешн-інфлюенсерів — зокрема, Labubu помічали серед аксесуарів співачки Ріанни та модного блогера Bryanboy.
Попит на фігурки перевищує пропозицію: колекціонери шикуються в черги з ранку, а лімітовані випуски розкуповують за секунди. Ціни на вторинному ринку сягають сотень доларів за одну іграшку.
Переглянути цей допис в Instagram
Причин такої популярності декілька: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok; іграшки випускають в обмеженій кількості, а деякі моделі – у “сліпих коробках”, що робить їх ще бажанішими; виробниц цілеспрямовано створює обмежений попит; знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять іграшку елементом свого луку.
Переглянути цей допис в Instagram
Крім того, у 2024 році Pop Mart запустила власну криптовалюту LABUBU на базі Ethereum. На середину травня обсяг торгів становив $9,5 млн, а кількість гаманців із токеном зросла після біржового стрибка.
$LABUBU just keeps printing green candles everyday 📈 pic.twitter.com/1IvsxBVKHs
— LooksRekt (@Looks_Rekt) May 19, 2025
Labubu стала не просто іграшкою, натомість культурним явищем — символом ідентичності, статусу та навіть інвестицій. Експерти відзначають, що її популярність поєднує естетику “милого й потворного” з вірусним маркетингом.
Уперше з 2008 року Сполучені Штати повернули ядерну зброю на територію Великої Британії. За даними кількох джерел, цього тижня на авіабазу Лейкенгіт у графстві Саффолк доправили термоядерні бомби B61-12.
Сапери ДСНС ліквідували бойову частину збитої російської ракети Х-69 у Києві, що впала поруч із житловим будинком після масованої атаки росіян.
Керівника ДП “Ліси України” на незаконному збагаченні. Набуті активи на 7,9 млн гривень перевищують офіційні доходи посадовця.
21 липня, у межах засідання у форматі “Рамштайн” міністр оборони Денис Шмигаль визначив та передав партнерам три ключові запити щодо озброєння.
21 липня президент Володимир Зеленський провів зустріч із міністром Європи та закордонних справ Франції Жаном-Ноелем Барро, котрий узяв участь у щорічній нараді українських послів.