Labubu: іграшка, що стала маркетинговим феноменом, збагативши власника на $1,6 млрд за день
Джерело: Forbes
Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
Labubu — це вінілова іграшка з лінійки The Monsters, створена художником з Гонконгу Ка-Сінг Лунгом і випущена компанією Pop Mart. Хоча фігурка існує вже кілька років, справжній ажіотаж почався після повторного виходу Pop Mart на біржу в Китаї 15 травня 2025 року.
Унаслідок біржового ажіотажу вартість компанії зросла настільки, що її генеральний директор Ван Нін за один день став заможнішим на $1,6 мільярда.
Іграшка набрала шаленої популярності в TikTok, Instagram та платформі X. Користувачі публікують відео з розпакуванням, колекціонуванням і обміном рідкісних версій Labubu. Особливою популярністю вона користується серед молоді та в середовищі фешн-інфлюенсерів — зокрема, Labubu помічали серед аксесуарів співачки Ріанни та модного блогера Bryanboy.
Попит на фігурки перевищує пропозицію: колекціонери шикуються в черги з ранку, а лімітовані випуски розкуповують за секунди. Ціни на вторинному ринку сягають сотень доларів за одну іграшку.
Переглянути цей допис в Instagram
Причин такої популярності декілька: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok; іграшки випускають в обмеженій кількості, а деякі моделі – у “сліпих коробках”, що робить їх ще бажанішими; виробниц цілеспрямовано створює обмежений попит; знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять іграшку елементом свого луку.
Переглянути цей допис в Instagram
Крім того, у 2024 році Pop Mart запустила власну криптовалюту LABUBU на базі Ethereum. На середину травня обсяг торгів становив $9,5 млн, а кількість гаманців із токеном зросла після біржового стрибка.
$LABUBU just keeps printing green candles everyday 📈 pic.twitter.com/1IvsxBVKHs
— LooksRekt (@Looks_Rekt) May 19, 2025
Labubu стала не просто іграшкою, натомість культурним явищем — символом ідентичності, статусу та навіть інвестицій. Експерти відзначають, що її популярність поєднує естетику “милого й потворного” з вірусним маркетингом.
Уповноважена із захисту державної мови Олена Івановська засудила кампанію цькування Ірини Савченко-Кісельової, котра вимагала дотримання мовного законодавства в одному з дитсадків Білої Церкви. Вона наголосила, що право дітей на освіту державною мовою є законною вимогою.
Вищий антикорупційний суд (ВАКС) заочно обрав запобіжний захід у вигляді тримання під вартою бізнесмену Тимуру Міндічу – ключовому фігуранту масштабної справи НАБУ щодо розкрадання коштів у державній компанії “Енергоатом”.
В Росії власники Porsche постали перед масовим блокуванням автомобілів через проблеми у роботі штатної супутникової сигналізації.
Ґрунтуючись на особистому досвіді найбільшого іноземного інвестора у РФ, Броудер попередив, що російський режим не дозволить американцям заробити ані копійки, замість цього використовуючи шахрайство та насильство.
Популярна американська акторка Дженна Ортега з’явилася на Марракешському кінофестивалі в елегантному та мінімалістичному вбранні. Зірка обрала боді-манишку та структуровану спідницю українського бренду BEVZA з колекції весна/літо 2026.