11-річна українська ютуберка наступає на п’яти MrBeast

Джерело: The Economist

YouTube-канал 11-річної українки Діани Кидисюк став шостим у світі за кількістю переглядів. На каналі понад 100 мільйонів підписників і близько $10 млн прибутку на рік. Цим феноменом зацікавився навіть The Economist.

Щоправда, українкою Кидисюк залишилася радше формально: її родина виїхала до Маямі ще до повномасштабного вторгнення, а зараз веде канал із Дубаю. Утім, Діана зберігає зв’язок із Батьківщиною та веде один з україномовних каналів. Основний прибуток приносить американська, індійська та бразильська авдиторії.

У будні її життя майже не відрізняється від інших дітей: школа, гімнастика, дзюдо. Проте, на вихідних вона – суперзірка YouTube.

Так, – сором’язливо зізнається вона, – це дивно.

Технічно Діана ще замала, щоби користуватися YouTube без батьківського контролю. Та саме вона – обличчя шостого за популярністю каналу у світі: Kids Diana Show має понад 135 мільйонів підписників. Попереду – лише MrBeast, кілька дитячих каналів та боллівудські бренди. Додайте до цього 20 сестринських каналів мовами від арабської до в’єтнамської, і YouTube-імперія Діани має понад 10 мільярдів переглядів на місяць. Мало хто у світі має таку ж кількість переглядів.

Діана – унікальний приклад зірки цифрової епохи: абсолютно впізнавана серед дошкільнят і майже невідома широкому загалу. Її канал поєднує професійний медіапідхід із сімейною щирістю – приклад того, як діти в новій цифровій економіці стають не лише глядачами, але й активними творцями.

Її медійна кар’єра почалася в Києві, коли Діані був лише рік. Перше відео, де вона намагається з’їсти листочок у колясці, переглянули майже два мільйони разів. Тоді батьки – Олена та Володимир – знімали ці відео радше для родини. Але досвід у програмуванні та маркетингу допоміг їм швидко зорієнтуватися й почати створювати контент, який подобається мільйонам: розпакування іграшок, короткі постановки з веселими пісеньками, яскрава анімація.

Коли канал почав зростати, YouTube став для родини повноцінною роботою. У 2018 році вони перейшли з російської на англійську, переїхали до США, а після – до Дубаю.

Раніше я дуже погано знала англійську, але зараз все навпаки… я навіть забуваю російські слова, – розповіла Діана.

Сьогодні Kids Diana Show – це вже не просто сімейний блог, а багатомовна медіаімперія. Контент змінюється разом з алгоритмами YouTube. Якщо раніше це були розпакування іграшок, то тепер – рольові сценки з навчальним елементом. Наприклад, у відео про екологію Діана вчить глядачів сортувати сміття.

Зйомки відбуваються у спеціально збудованих декораціях у Дубаї – будинки, лабіринти, сади. Мама придумує сценарії, тато керує фінансами. У команді є декоратори, знімальна група, актори та сценаристи. Власного сайту канал досі не має.

Батьки не розголошують фінансових деталей, однак, за оцінками Джеремі Голдмана з дослідницької компанії eMarketer, основний канал, ймовірно, зароблятиме близько $10 млн на рік на рекламі після того, як YouTube забере свої 45%, підрахував Джеремі Голдман. Доходи також приносять партнерства, зокрема у відео з Mattel Діана розпаковує нові ляльки Barbie.

Найбільше підписників – у США, де вартість реклами найвища. Канал також популярний в Індії, Бразилії, Іспанії, Португалії та країнах Близького Сходу. Батьки ведуть і україномовний канал.

Ми відчували, що це наш обов’язок, – каже мама Діани. З початку війни родина не поверталася в Україну.

Популярність YouTube серед дітей просто шалена. Згідно з нещодавнім дослідженням, проведеним у Великій Британії, діти до 15 років, яких називають “поколінням альфа”, проводять майже вдвічі більше часу на платформах для обміну відео, ніж на передплачених стрімінгових сервісах на кшталт Netflix, і втричі більше, ніж на телебаченні в прямому етері. Голлівудські студії, котрі женуться за дорослими підписниками своїх стрімінгових сервісів, схоже, програють битву за увагу дітей молодшого віку.

Діана часто подорожує, грається з новими іграшками, знімається у відео – та все ж почувається ніяково, коли її впізнають. На фан-зустрічах черги розтягуються на тисячі осіб. Вона зізнається, що іноді це складно: “посміхатися та вітатися з усіма”.

Окрім того, поява таких “кідфлуенсерів” порушила серйозні етичні та юридичні питання. У кількох американських штатах вже ухвалили закони, котрі вимагають ділитися доходами з дітьми. Наприклад, у штаті Юта сім’ї, котрі заробляють понад $150 000 на рік, зобов’язані відкладати принаймні 15% доходу для дитини.

Також у свої 11 років Діана має справу з такими ж заплутаними переходами, як і інші діти її віку, з різними вподобаннями. Для її сім’ї підлітковий вік також є бізнес-задачею, оскільки дівчинка переростає свою основну авдиторію. Крім того, скорочує зйомки, аби звільнити місце для шкільних занять і хобі.

Втім, на щастя для сімейного бізнесу, брати Діани – 12, 4 і 2 роки – також беруть участь у зйомках. На вихідних діти знімають по черзі, щоб контент постійно оновлювався.

Якщо одна дитина недоступна, – розповіла Олена, – ми просто переключаємося на іншу. Так працює наша система.

• Дизайнерська іграшка Labubu, кумедного монстра з гострими зубами, стала світовим феноменом — від зіркових аксесуарів до власної криптовалюти. На тлі її популярності акції китайської компанії Pop Mart злетіли, зробивши засновника мільярдером.
• У Китаї пес з притулку став зіркою соціальних мереж після того, як користувачі почали масово поширювати відео з його беззапечно домінантною поведінкою серед собак. Тварину на ім’я Чарльз прозвали “королем”, оскільки він здатен вгамовувати інших псів без агресії — лише дотиком лапи.